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Meta está renovando a forma como o Facebook recomenda vídeos em Momentos, Grupos e no feed principal do Facebook, usando IA para potencializar seu algoritmo de recomendação de vídeo, revelou o chefe do Facebook, Tom Alison, na quarta-feira. A maior rede social do mundo já mudou o Reels, seu concorrente do TikTok, para o novo mecanismo, e planeja usá-lo em todos os lugares do Facebook que mostram vídeo – o principal feed e grupos do Facebook – como parte de um “roteiro tecnológico” até 2026 , Alisson disse em uma conferência de tecnologia do Morgan Stanley em São Francisco.
Meta tornou a competição com o TikTok um alta prioridade desde que o aplicativo, que exibe videoclipes verticais e é conhecido por seu poderoso mecanismo de recomendação que parece saber exatamente o que manterá os usuários fisgados, começou a explodir em popularidade nos EUA nos últimos anos. Quando o Facebook testou o novo mecanismo de recomendação baseado em IA com Reels, o tempo de exibição aumentou cerca de 8 a 10 por cento, revelou Alison. “Então, o que isso nos disse foi que esse novo modelo de arquitetura está aprendendo com os dados de maneira muito mais eficiente do que a geração anterior”, disse Alison. “Então isso foi um bom sinal que diz: OK, estamos no caminho certo.”
Até agora, o Facebook usou diferentes mecanismos de recomendação de vídeo para Momentos, Grupos e feed do Facebook. Mas depois de obter sucesso com o Reels, a empresa planeja usar o mesmo mecanismo alimentado por IA em todos esses produtos.
“Em vez de apenas potencializar o Reels, estamos trabalhando em um projeto para potencializar todo o nosso ecossistema de vídeo com este modelo único e, então, podemos adicionar nosso produto de recomendação de feed para também ser atendido por este modelo”, disse Alison. “Se acertarmos, as recomendações não só serão mais envolventes e relevantes, mas acreditamos que a capacidade de resposta delas também pode melhorar.”
A mudança faz parte da estratégia da Meta de infundir IA em todos os seus produtos depois que a tecnologia explodiu com o lançamento do ChatGPT da OpenAI no final de 2022. A empresa está gastando bilhões de dólares para comprar centenas de milhares de GPUs NVIDIA caras usadas para treinar e alimentar modelos de IA, Zuckerberg disse em um vídeo no início deste ano.
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