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O Google continua prometendo eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome, mas na verdade não o faz. A empresa prometeu empurrando o e então 2024. Conseguimos alguns quando o Google desativou os cookies para , mas esses esforços estagnaram. Agora, a empresa diz isso .
É fácil arrastar o Google para isso, mas não está inteiramente nas mãos da empresa. A gigante da tecnologia está trabalhando em estreita colaboração com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido para garantir que quaisquer ferramentas que implemente para substituir as capacidades de rastreamento e medição do cookie não sejam anticompetitivas. Essas ferramentas são conhecidas coletivamente como Privacy Sandbox e o Google diz que terá que esperar até que o CMA tenha “tempo suficiente para revisar” os resultados dos testes do setor que serão fornecidos até o final de junho.
O Privacy Sandbox do Google gerou polêmica nos últimos anos. As ferramentas propostas têm empresas adtech, editores e agências de publicidade, alegando que são difíceis de operar, não substituem adequadamente os cookies tradicionais e dão muito poder ao Google. Para esse fim, a empresa disse que reconhece “desafios contínuos relacionados à reconciliação de feedback divergente da indústria, reguladores e desenvolvedores”. Esta é outra razão apresentada para o adiamento até o próximo ano.
A CMA não é a única agência reguladora que dá atenção à iteração atual dessas ferramentas Privacy Sandbox. O Information Commissioner’s Office, com sede no Reino Unido, elaborou um relatório que indicava que estas ferramentas poderiam ser utilizadas pelos anunciantes para identificar consumidores, .
Os profissionais da indústria de publicidade querem ver os cookies em alta, apesar das reclamações sobre o Privacy Sandbox. Drew Stein, CEO da empresa de dados adtech Audigentdisse ao Engadget que é hora do Google “cumprir a promessa de um ecossistema melhor”, implementando seus planos para eliminar cookies de terceiros.
A CMA, por outro lado, indicou disposição de manter cookies de terceiros em ação, especialmente se a solução do Google fizer mais mal do que bem. Craig Jenkins, diretor de mercados digitais da CMA, disse recentemente que a organização atrasaria a implementação das ferramentas Privacy Sandbox se “não estivermos satisfeitos de que podemos resolver as preocupações”. . Veremos o que acontece em 2025.
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