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Walmart está comprando o fabricante de Smart TV Vizio por US$ 2,3 bilhões, a gigante do varejo anunciado como parte de seu último relatório de lucros. Embora o Walmart seja há muito tempo um dos maiores vendedores de TVs Vizio, a empresa afirma que a aquisição “permite um negócio de publicidade lucrativo que está crescendo rapidamente” por meio do sistema operacional SmartCast da empresa. O negócio ainda está sujeito à aprovação regulatória.
A Vizio vende TVs sólidas de gama média, a maioria equipada com seu sistema operacional SmartCast que oferece suporte a conteúdo gratuito com anúncios. A empresa recentemente atualizou sua linha com um interface de usuário mais intuitiva e inicialização mais rápida e troca de aplicativos.
O Walmart, por sua vez, apresenta a marca com destaque em suas prateleiras (junto com o TCL), como qualquer pessoa que tenha ido lá recentemente provavelmente notou. O varejista já tem sua própria marca de TV, ONN, mas esses aparelhos são muito baratos, geralmente vendidos por menos de US$ 500.
Mais importante ainda, as empresas planejam combinar seus respectivos negócios publicitários. O Walmart já tem um negócio de publicidade de US$ 2,7 bilhões, mas a Vizio aumentaria seu acesso a informações importantes do consumidor, como dados de audiência. Também daria efetivamente ao Walmart mais atenção para seus anúncios – por exemplo, as empresas que vendem produtos no Walmart também poderiam veicular anúncios nas TVs Vizio, os quais poderiam ser rastreados pelo varejista.
“Acreditamos que a combinação desses dois negócios teria impacto à medida que redefinimos a interseção entre varejo e entretenimento”, disse o vice-presidente do Walmart, Seth Dallaire. “Nossa tecnologia ajudará a trazer uma plataforma de publicidade de TV conectada e dimensionada para o Walmart Connect”, acrescentou o CEO da Vizio, William Wang.
A aquisição também pode ser um contraponto ao negócio interno de Fire TV da Amazon, tanto em termos de varejo de televisão quanto de publicidade, bem como Jornal de Wall Street relatado na semana passada. A Amazon tem um dos maiores negócios de publicidade nos EUA, atrás da Alphabet e Meta, e as TVs inteligentes ajudam a coletar dados personalizados do consumidor para publicidade direcionada.
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