“Como você encurta o Apple Intelligence?” Essa é a pergunta que fiz a vários funcionários da Apple na WWDC 2024, e suas respostas práticas tornaram-se comicamente absurdas.
“Acabamos de dizer Apple Intelligence”, eles me disseram. “Sim, mas você diz isso toda vez? A sigla AI está bem ali!” Eu responderia. A resposta habitual é um sorriso rígido e dentes cerrados, como um erro de programação humana em tempo real. (Sim, estou ciente de que é apenas um treinamento de mídia excessivamente agressivo em ação.) Uma pessoa sugeriu que eles também dissessem “inteligência pessoal” – sim, uma frase que é mais longa do que Apple Intelligence.
Não há dúvida de que a Apple Intelligence significa muitas coisas para a empresa. É um esforço para competir com o Copilot da Microsoft (ainda não comprovado) e o Gemini do Google. É uma forma de fazer a Apple parecer “descolada” com o ChatGPT. E deve permitir uma série de novos recursos para os consumidores. Mas a Apple Intelligence nunca é “IA” para a Apple.
Normalmente, eu consideraria isso uma peculiaridade boba de marca. Mas isso se torna um problema à medida que abordamos o Apple Intelligence. É uma frase longa que implora para ser abreviada para “AI”, mas então como você distingue essa abreviatura de ChatGPT, Copilot e do conceito geral de IA? Durante a palestra WWDC 2024, a Apple mencionou a frase “inteligência artificial” apenas três vezes: duas vezes ao se referir aos seus recursos anteriores alimentados por IA, e outra ao se referir a “outras ferramentas de inteligência artificial” como ChatGPT.
Neste ponto, decidi chamar a Apple Intelligence de “Apple AI”. É mais curto e diferencia o produto dos concorrentes. E sim, significa apenas “Apple Apple Intelligence”, mas todo mundo ainda diz “ATM” e “Número PIN”. Não é minha culpa que a Apple tenha decidido cooptar a sigla “AI”.
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Fonte: EngadGet
