faça vídeos mais longos, seja pago

No ano passado, a TikTok lançou um novo sistema de monetização para streamers chamado Programa de Criatividade para incentivar vídeos mais longos que permitam vender mais anúncios. Agora, a empresa está implementando amplamente o esquema com um novo nome, o Programa de recompensas para criadoresque paga apenas por vídeos com mais de um minuto.

“O programa Creator Rewards continuará recompensando conteúdo original de alta qualidade com mais de um minuto de duração com uma fórmula de recompensas otimizada focada em 4 áreas principais: originalidade, duração da reprodução, valor de pesquisa e envolvimento do público”, escreveu a empresa.

A TikTok observou que o conteúdo mais longo é mais lucrativo, “com a receita total dos criadores aumentando mais de 250 por cento nos últimos 6 meses, e o número de criadores que ganham US$ 50.000 por mês quase dobrando” desde o início da versão beta.

O TikTok também está expandindo seus recursos de assinatura para criadores. Anteriormente, apenas streamers ao vivo podiam acessar ofertas como conteúdo exclusivo (pago), emblemas e emojis personalizados, mas agora a empresa está expandindo esses benefícios para além das transmissões ao vivo.

“Nas próximas semanas, os criadores qualificados poderão se inscrever para acessar uma nova maneira de fortalecer sua comunidade com valor agregado por meio de conteúdo e benefícios exclusivos, ao mesmo tempo que proporcionam às suas comunidades mais engajadas uma oportunidade de se conectarem ainda mais profundamente com seus criadores favoritos”, escreveu TikTok.

O Creator Fund da empresa, que não tinha requisitos mínimos para a duração do vídeo e terminou no ano passado, foi frequentemente criticado por pagamentos baixos. No ano passado, o streamer Hank Green compartilhado que ele ganhou cerca de 2,5 centavos por 1.000 visualizações na plataforma – uma fração de seus ganhos no YouTube e cerca de metade do que ganhou no TikTok antes do fundo.

Em comparação, streamers selecionados adotaram o Programa de Criatividade beta. Alguns (com números de assinantes variando de meio milhão a vários milhões) receberam pagamentos que variam de milhares a quase US$ 100.000 por mês, “um total de 180” do que viram no Fundo para Criadores, de acordo com um criador.

Dito isso, o público não tem certeza sobre vídeos mais longos. Em uma pesquisa interna do TikTok do ano passado, quase 50% dos usuários disseram que vídeos com mais de um minuto de duração eram “estressantes” e um terço dos usuários assistiu a vídeos online em velocidade dupla, de acordo com um estudo. Com fio relatório do início deste ano.

Como pagar os criadores não é o único desafio do TikTok no momento. Ontem, um grupo de legisladores dos EUA introduzido um novo projeto de lei que forçaria a controladora ByteDance a vender o TikTok para que o aplicativo permanecesse nos Estados Unidos.