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As políticas publicitárias da Meta estão mais uma vez sob os holofotes, já que um grupo de fiscalização afirma que a empresa aprovou mais de uma dúzia de anúncios “altamente inflamatórios” que violaram suas regras. Os anúncios tinham como alvo o público indiano e continham desinformação, apelos à violência e teorias da conspiração sobre as próximas eleições.
Os anúncios são detalhados em um da Ekō, uma organização de vigilância sem fins lucrativos. O grupo afirma que apresentou os anúncios como um “teste de resistência” aos sistemas de publicidade da empresa Meta, mas que os anúncios “foram criados com base em verdadeiros discursos de ódio e desinformação predominantes na Índia”.
Ao todo, o grupo conseguiu que 14 dos 22 anúncios fossem aprovados através das ferramentas de publicidade da empresa Meta, embora todos eles devessem ter sido rejeitados por violarem as regras da empresa. O grupo não revelou o texto exato dos anúncios, mas disse que “convocaram revoltas violentas contra as minorias muçulmanas, disseminaram desinformação flagrante explorando teorias de conspiração comunitárias ou religiosas predominantes no cenário político da Índia e incitaram a violência através de narrativas supremacistas hindus”. Os pesquisadores da Ekō retiraram os anúncios antes de serem veiculados e eles nunca foram vistos pelos usuários reais do Facebook, de acordo com o relatório.
Não é a primeira vez que a Ekō consegue a aprovação de anúncios inflamatórios pela Meta, em um esforço para chamar a atenção para seus sistemas de publicidade. O grupo já recebeu um lote de anúncios cheios de ódio no Facebook direcionados aos usuários aprovado, embora os anúncios nunca tenham sido veiculados.
Em seu último relatório, a Ekō afirma que também usou ferramentas generativas de IA para criar imagens para os anúncios. Pesquisadores das organizações disseram que nenhum dos anúncios foi sinalizado pela Meta como contendo material gerado por IA, apesar das declarações da empresa de que está trabalhando em sistemas para detectar tal conteúdo.
Meta não respondeu imediatamente a um pedido de comentário. Em resposta a Ekō, a empresa apontou para as suas regras que exigem que os anunciantes políticos seu uso de IA e um sobre os seus esforços para se preparar para as eleições indianas.
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