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A plataforma de boletins informativos Substack está aumentando suas ambições de vídeo e tentando atrair estrelas do TikTok para seus serviços. A empresa anunciou um novo “estúdio de criação” que oferecerá a um grupo de criadores promoção gratuita e outros serviços se eles “transformarem seus canais TikTok em programas e comunidades Substack”.
O programa faz parte de um esforço maior da empresa de newsletters para expandir além dos boletins informativos de texto. O momento também acontece poucas semanas depois de um projeto de lei que poderia banir o TikTok nos Estados Unidos tornou-se lei, embora a Substack afirme que seus planos não estão relacionados com a medida. “Não estamos introduzindo esta bolsa por causa do pânico em relação a um projeto de lei do TikTok ou a algoritmos em constante mudança”, escreve Austin Tedesco, da Substack, em uma postagem de blog. Em vez disso, diz ele, trata-se de encontrar um substituto para todas as “plataformas baseadas em anúncios” que, segundo ele, são “parceiros não confiáveis” para os criadores.
Não está claro como a Substack pretende criar um lar melhor para os criadores, embora a experiência dos participantes do estúdio de criação provavelmente informará seus planos futuros. Por enquanto, a empresa está recrutando dez criadores de TikTok para o programa. Os aceitos receberão ajuda de produção e serviços de relações públicas, além de acesso a “recursos exclusivos” e “serviço de luvas brancas” da equipe de parcerias da Subsatck.
A empresa diz que os criadores do programa ainda podem postar no TikTok, Instagram e outros canais sociais, mas que o Substack deve ser a “principal base para conteúdo gratuito e premium”. Espera-se também que os criadores se envolvam com os assinantes em Bate-papo de subpilha.
Substack tem pressionado recursos de vídeo por algum tempo, mas o anúncio é o sinal mais claro de que deseja expandir seu serviço para criadores normalmente encontrados em plataformas de mídia social tradicionais, em vez de escritores que também podem se interessar por vídeo. A empresa provavelmente também não será a última a tentar tirar vantagem do futuro incerto do TikTok nos Estados Unidos. E embora o YouTube e o Instagram possam estar em melhor posição para aproveitar o talento do TikTok, a Substack pode conseguir abrir espaço para criadores que desejam oferecer conteúdo com acesso pago.
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