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diz que começará a fazer com que empresas e influenciadores cubram o custo de uma taxa de 30 por cento está cobrando quando pagam para promover suas postagens nos aplicativos iOS do Facebook e Instagram. Em 2022, a Apple para aplicar o corte de 30% necessário nas compras digitais às postagens otimizadas, alegando que eram efetivamente compras no aplicativo. A Meta agora está repassando esse custo adicional aos anunciantes.
A partir do final deste mês nos EUA e em outros mercados ainda este ano, a Apple assumirá o faturamento das postagens impulsionadas por meio dos aplicativos. Quando a taxa de 30% se tornar aplicável, será mais caro para os anunciantes pagar por postagens otimizadas no e Aplicativos iOS. Eles podem contornar a taxa da Apple acessando a web móvel ou o desktop.
Meta diz que está de mãos atadas, já que precisa seguir as regras da Apple ou remover o recurso de postagem otimizada de seus aplicativos iOS. “Não queremos remover a capacidade de impulsionar postagens, pois isso prejudicaria as pequenas empresas, tornando o recurso menos detectável e potencialmente privando-as de uma forma valiosa de promover seus negócios”, afirmou a empresa. escreveu em uma postagem no blog.
Aqueles que não se importam em pagar a mais para promover postagens por meio de aplicativos iOS também precisarão passar por um processo de pagamento diferente. Eles terão que adicionar fundos pré-pagos à sua conta e pagar pelas postagens otimizadas antes de publicá-las, em vez de depois da veiculação dos anúncios.
Se os anunciantes adicionarem fundos pré-pagos por meio dos aplicativos iOS do Facebook ou Instagram, eles estarão sujeitos à taxa de serviço de 30% da Apple. Alternativamente, eles podem adicionar fundos à sua conta Meta no desktop ou na web móvel. Dessa forma, diz Meta, eles podem usar os fundos para impulsionar postagens “a partir de qualquer ferramenta, inclusive dos aplicativos iOS do Instagram ou do Facebook, sem incorrer em taxas”.
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